软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的‘’文字广告‘’。

与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个‘’软‘’字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到发现这是一篇软文的时候，已经冷不盯的掉入了被精心设计过的‘’软文广告‘’陷阱。

它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。

如果说硬广告是外家的少林功夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。