八卦是网络上那些真假难辨的新闻，是论坛上点击率最高的话题，是新浪上转发率最高的那条微博，是茶余饭后津津乐道的谈资，是好友间共同拥有的秘密。虽然很少有人会很自豪地承认喜欢看明星八卦、名人隐私，但是网站上点击最多的就是这些新闻，报刊亭里卖的最好的也是这种杂志，好友聚会谈得最热闹的也是各种各样的小道消息。心理学家们进行了不少研究，发现了其中的奥秘。 八卦并非流行文化的产物，古已有之。弗兰克指出八卦和小道消息是维系群体内交流的工具，促进群体稳定和繁荣。石器时代的祖先们以部落的形式生存，一方面他们要相互合作，外出狩猎以抵御外敌来犯。另一方面，部落成员之间也有争权夺势的竞争。在残酷的生存环境中，保证生存和发展的手段之一就是掌握同伴和敌人信息，从而更好地对抗未知风险、获取资源。所以明星八卦最受欢迎。