1、品牌诊断和定位。内容包括：品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。

2、品牌愿景和目标。品牌愿景就像迷雾中的灯塔，为航船指明前进的方向。

3、品牌核心价值。品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，是企业一切营销传播活动所围绕的中心。

4、制定品牌中长期战略。品牌核心价值确定后，应该围绕品牌核心价值制定品牌战略。

5、品牌机构人才。品牌管理组织应拥有产品开发制造权、市场费用支配权、