“北川巴拿恰”源于羌语音译，意为“北川做买卖的地方”。

巴拿恰位于北川新县城中轴线上，是北川新县城十大标志性建筑之一，也是北川新县城的门户，同时还是四川最大的羌文化旅游商业步行街。北川巴拿恰以羌族建筑风貌为特色，基本形成以吃、住、行、游、购、娱等要素为主体，具有一定规模和水平的旅游产业要素体系。巴拿恰作为北川新县城十大标志性项目之一，游客可以在商业街探访北川的羌绣、水磨漆、奇石、山珍、药材等店铺，精选心仪产品，品尝羌族美味佳肴。