支付宝发放十亿红包是为了让自己能够在竞争激烈的市场中占据一席之地。面对如今微信支付和开通的各种小程序正努力想要瓜分支付宝市场这一情况，为了对抗同样强大的竞争对手，支付宝必须和线下的各种商家联合，吸引更多的消费者，从而能够创造出更多消费场景和消费内容。本次支付宝所发的10亿红包，其中有很大一部分都要到线下门店支付才能使用，其余还包括一些商家专属的红包，必须在这家店铺使用才有效。因此这次发放红包的行为，实质是商家和支付宝联合起来开展的一次行动，也达到了双赢的局面。