软广告：指广告主并不直接介绍商品、服务，而是通过在报纸、杂志、网络、电视节目、电影等宣传载体上插入带有主观指导倾向性的文章、画面、短片，或通过赞助社会活动、公益事业等方式来达到提升广告主企业品牌形象和知名度，或促进广告主企业销售的一种广告形式。

软广告的例子：

小品《不差钱》中赵本山为搜狐做广告：“不是，你上搜狐网上看一下新闻，点击率老高了，都两年了。”

小品《捐助》摆着中国窖1573的广告牌。