粘衣服上的商标用的是标牌硅胶胶水，本身材质属于有机硅，是一种有机合成橡胶。商标胶主要用途就是在制成片状的胶片上压上商标文字、图片，然后将胶片固定在产品上作为商标牌使用。

最初的标贴是以手工完成，因而对粘合剂的要求并不高，一般是以天然胶，动物胶及其改性品种为主，例如淀粉胶、酪素胶、天然胶、鱼胶、骨胶等。其缺点是干燥慢，初粘力差，耐水性低，运输和贮存过程标签易脱落。随着科学的发展，很多产品的包装是在自动线上完成的，标签粘贴也是自动化的一部分，因而对标签胶提出了更高的要求。这些要求包括：