1、娱乐消遣，满足精神和情感需要。广大受众使用大众传播媒介的基本动机之一。受众往往首先视它为消遣、娱乐的工具。

2、满足信息需求和心理需要，认识外部世界。了解国内外大事，获取市场、商品、文化等信息。

3、获取知识，提高文化水平，扩宽视野。“空中学校”广播电视大学、中专等，极大的延伸了学校的课堂。

4、人们相互交往的需要。它们把受众成员同周围的世界联系在一起。

5、迎合一种已经养成的接触媒介的习惯。